Departamento de Justiça dos EUA exige que Google venda ferramentas de publicidade digital para restaurar concorrência

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos exigiu que o Google, gigante da tecnologia, venda duas de suas principais ferramentas de publicidade digital — o marketplace AdX e a plataforma DFP (DoubleClick for Publishers) — em uma tentativa de restaurar a concorrência no setor de anúncios online. A proposta surge após uma decisão de uma juíza federal que determinou que o Google mantinha ilegalmente um monopólio sobre dois mercados-chave: os servidores de anúncios para editores e os sistemas de troca publicitária.

A Alphabet, empresa controladora do Google, reagiu à medida solicitando que a venda das ferramentas não seja exigida, argumentando que medidas comportamentais seriam mais adequadas para restaurar a concorrência, sem a necessidade de uma cisão radical. A Alphabet defende que mudanças nas práticas empresariais, como a transparência nas negociações de anúncios, seriam suficientes para resolver as questões levantadas.

A disputa, que coloca em foco os limites do monopólio nas plataformas digitais, agora se aproxima de um julgamento decisivo, que foi marcado para setembro. Este julgamento determinará os termos da reestruturação do Google no setor de publicidade digital, com o futuro das suas ferramentas AdX e DFP em jogo.

Com essa medida, o governo dos Estados Unidos tenta combater a concentração de poder no mercado digital, onde o Google tem sido acusado de prejudicar a competição e distorcer o mercado de anúncios, afetando tanto editores quanto anunciantes.