Publicidade na internet supera a TV aberta pela primeira vez no Brasil

Pela primeira vez na história, a internet superou a TV aberta na distribuição dos investimentos publicitários no Brasil. Dados do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) mostram que a mídia digital recebeu R$ 2,14 bilhões no primeiro trimestre de 2026, alta de 24,3% na comparação com o mesmo período do ano anterior.

Com o resultado, a internet passou a concentrar 38,3% de toda a verba destinada à mídia no país. A TV aberta, que historicamente liderava o mercado, ficou com R$ 1,75 bilhão, o equivalente a 31,3% do total, após leve queda de 0,25% em relação ao primeiro trimestre de 2025.

Um movimento que vinha se desenhando

A ultrapassagem é resultado de uma transformação gradual. Em 2023, a internet concentrava 33,9% dos investimentos, enquanto a televisão respondia por 46,3%. Nos anos seguintes a distância foi encurtando até que, no início de 2026, o meio digital assumiu de vez a dianteira. No total, os anunciantes aplicaram R$ 5,58 bilhões em mídia entre janeiro e março, avanço de 18,3% ante o mesmo período de 2025.

Vídeo é o formato que mais cresce

Dentro do ambiente digital, os anúncios em display seguem no topo, com R$ 1,24 bilhão e 58% do total. O maior salto, porém, veio da publicidade em vídeo, que cresceu 82% em um ano, de R$ 124,2 milhões para R$ 226 milhões. As redes sociais concentraram 24,8% dos recursos.

Os números reforçam a consolidação da transformação digital no mercado brasileiro, com anunciantes migrando verbas para plataformas online em busca de maior alcance, segmentação e capacidade de medir resultados.