Goleiro Vozinha faz primeira “publi” após sucesso na Copa do Mundo; internet pode render mais que o futebol?

Fabio Gonçalves, especialista em marketing de influência, analisa se o jogador tem futuro nas redes sociais ou se o fenômeno é apenas hype

O goleiro Vozinha levou o sucesso de Cabo Verde na Copa do Mundo de 2026 para fora das quatro linhas. Após viralizar nas redes sociais, por conta de suas atuações nos jogos da seleção africana, o jogador realizou sua primeira postagem de publicidade, nesta terça-feira (1), em um vídeo que divulga um jogo de futebol. Atualmente, o cabo-verdiano soma mais de 17 milhões de seguidores em seu perfil oficial no Instagram.

Com 40 anos, o goleiro está sem clube e deve ter carreira curta no futebol após o Mundial por conta da idade avançada. Por isso, as redes sociais surgem como uma forte alternativa para o africano poder seguir na crista da onda. Mas será que o fenômeno midiático é apenas viral ou pode se tornar algo de fato duradouro? Fabio Gonçalves, especialista em marketing de influência e diretor de talentos da Viral Nation, faz análise sobre o futuro do atleta.

“O hype, por si só, tem prazo de validade. O que pode tornar o caso do Vozinha duradouro é a capacidade de transformar esse momento de atenção em uma narrativa consistente. Ele não viralizou apenas porque jogou bem, porque até aí vários jogaram, mas só ele virou um personagem. Ele virou um símbolo de carisma, história, identificação popular e um contexto muito forte, que é representar uma seleção que conquistou o mundo pela surpresa. Só isso já tem sustentação para construir uma presença digital relevante. Agora, para deixar de ser apenas um fenômeno passageiro, ele precisa ter estratégia e frequência, entendendo que audiência não é a mesma coisa que comunidade”, explica.

Segundo o agente de influenciadores, o erro de muitas personalidades que viralizam do nada é tentar capitalizar tudo na mesma velocidade, sem pensar no posicionamento: “No caso do Vozinha, existe uma janela de oportunidade enorme, mas ela precisa ser bem aproveitada. Ele pode falar de futebol, bastidores, superação, humor, cultura de Cabo Verde, rotina de atleta e até atuar como uma ponte entre esporte e entretenimento. O segredo é não depender eternamente do meme e usar esse momento como porta de entrada para uma marca pessoal mais ampla.”

Apesar do futebol ser conhecido por remunerar muito bem seus atletas de elite, essa não é a realidade da maioria dos jogadores; e também não foi a trajetória de Vozinha, que, mesmo com o sucesso na Copa, não construiu carreira em grandes clubes ou nas principais ligas do mundo. Por isso, de acordo com Fabio, existe a possibilidade da internet se tornar uma fonte de receita mais relevante do que o esporte para ele, mas ressalta que isso não acontece da noite para o dia.

“Não é porque você ganhou milhões de seguidores que automaticamente diversas marcas vão te procurar. Seguidores abrem portas, mas o que gera dinheiro de forma recorrente é credibilidade, engajamento, consistência e capacidade de se conectar com marcas sem perder autenticidade. A primeira publi é um sinal de mercado, mas o próximo passo é provar que ele consegue manter interesse quando a Copa sair do centro das atenções. Esse, sim, será o grande desafio dele. E um bom gerenciamento de carreira vai fazer toda a diferença nesse processo, principalmente, com profissionais e uma boa agência por trás para dar esse suporte”

O que pesa a favor do goleiro de Cabo Verde é que ele entrou na conversa pública de forma orgânica, e não apenas como um atleta com números altos nas redes. Fabio considera que isso aumenta o interesse comercial das marcas, já que elas buscam justamente personagens capazes de gerar identificação com o público. Ainda assim, o especialista avalia que será fundamental filtrar parcerias que façam sentido para sua imagem, já que aceitar qualquer campanha pode desgastar rapidamente o personagem construído durante a Copa.

“O Vozinha tem uma oportunidade rara, porque a Copa deu a ele uma vitrine global em um momento em que atletas também são mídia. Se houver uma estratégia bem conduzida, ele pode transformar essa visibilidade em uma nova fase profissional, mesmo que sua carreira nos gramados esteja mais perto do fim. O ponto central é entender que a internet premia quem consegue continuar relevante depois que o assunto do momento passa”, finaliza.