Google faz último apelo contra cisão de operação de publicidade em caso antitruste nos EUA

O Google apresentou seu último recurso para evitar que a Justiça dos Estados Unidos determine a cisão de sua operação de tecnologia de publicidade, em um dos casos antitruste mais avançados já movidos contra a empresa.

Em abril, a juíza Leonie Brinkema concluiu que a Alphabet mantém dois monopólios ilegais no mercado de anúncios digitais e passou a avaliar qual medida corretiva deveria ser imposta. O Departamento de Justiça dos EUA e uma coalizão de estados defendem a venda forçada da AdX, plataforma que intermedeia leilões de anúncios digitais, na qual o Google cobra cerca de 20% de comissão.

A empresa argumenta que a separação da AdX seria extremamente complexa do ponto de vista técnico e prejudicaria o funcionamento do mercado de publicidade digital. Com os argumentos finais apresentados, a fase probatória do processo foi encerrada, e a disputa seguirá agora para os tribunais de apelação — um caminho que pode se estender por vários anos.

O caso é considerado um marco no esforço das autoridades americanas para controlar o poder de grandes empresas de tecnologia e definir limites para práticas monopolistas no setor de anúncios digitais.